Redwood Shores, CA - Mùa xuân này, Hội đồng Mushroom® sẽ sử dụng hai bàn xoay và một bó nấm để khuyến khích các đầu bếp gia đình trộn nấm với thịt cho món burger tiếp theo của họ.

Chiến dịch quảng cáo dành cho người tiêu dùng mới của Remix Remix Recipe của bạn có quảng cáo trên YouTube với các bàn xoay DJ hoạt hình xoay tròn trên đĩa. Vượt qua nhạc dance điện tử (EDM), giọng ca tuyên bố của Ju Ju-ju-ju-ju-chỉ cần thêm 'shroom! Như thác nước đổ xuống màn hình. Quảng cáo kết thúc với lời kêu gọi hành động để truy cập trang web của Hội đồng Nấm tại Blenditarian.com, nơi một trang web chiến dịch mới - Blenditarian.com/remix - hướng dẫn người theo dõi các công thức pha trộn và thông tin bổ sung.

Khi nói đến The Blend ™, chiến lược ưu tiên dịch vụ thực phẩm của chúng tôi đã thành công, vì bánh mì kẹp thịt pha trộn hiện đang là đồ đạc trên thực đơn trên toàn quốc. Năm nay, chúng tôi đã đạt được mục tiêu trong chiến lược dài hạn của mình, nơi chúng tôi sẽ chuyển trọng tâm sang tiếp thị trực tiếp đến người tiêu dùng, ông Bart Minor, chủ tịch Hội đồng Nấm cho biết. Chúng tôi muốn khởi động nó bằng một cách tiếp cận táo bạo, đột phá và nhắm mục tiêu để kiếm được nhận thức và chấp nhận của người tiêu dùng.

Quảng cáo video Remix Your Recipe phát sóng qua YouTube pre-roll, nhắm mục tiêu chiến lược vào người tiêu dùng linh hoạt. Biến thể của quảng cáo cũng sẽ chạy dưới dạng quảng cáo biểu ngữ hoạt hình trên các trang web được nhắm mục tiêu và các bài đăng được tài trợ trên các kênh xã hội.

“Cho dù đó là nhạc rock, R&B, country hay pop, khi một DJ phối lại một giai điệu, họ sẽ tạo ra một bài hát đã tuyệt vời hơn nữa, đó là một sự tương đồng tuyệt vời khi một đầu bếp tại nhà trộn thịt với nấm,” Minor nói thêm. “Chúng tôi mong muốn mang lại những lợi ích của The Blend cho người tiêu dùng với một cái nhìn mới mẻ.”

Đọc toàn bộ bài viết Ở đây

Với cuộn xúc xích của Double Doubleanger và Zwam, người trồng Mariëlle van Lieshout từ Liecraft ở Hà Lan muốn khuyến khích người tiêu dùng ăn nhiều nấm hàu. "Có rất nhiều cơ hội, nhưng bạn phải nhìn thấy chúng và bạn phải kiên nhẫn."

Van Lieshout từ Liecraft là một con ong bận rộn: cô có trang trại nấm sò của riêng mình, phát triển ý tưởng sáng tạo để trồng nấm với Mobichamp và là thành viên hội đồng quản trị của hiệp hội nấm hàu. Về sau, động lực chính của cô là cô muốn người tiêu dùng ăn nhiều nấm hàu. Hiệp hội có một câu lạc bộ nghiên cứu để học hỏi lẫn nhau trong lĩnh vực trồng trọt.

Chúng tôi đang cố gắng phát triển các sản phẩm mới, bởi vì chỉ đặt cược vào việc tiêu thụ nấm sò tươi là không đủ. Có rất nhiều cơ hội, nhưng bạn phải nhìn thấy chúng và bạn phải kiên nhẫn.

RIJP
Doanh nhân gần đây đã tham gia nền tảng RIJP được phát triển bởi nông dân, ZLTO và Geodan. Mục đích là các cửa hàng trang trại, cung cấp thực phẩm và bán lẻ có thể mua một gói sản phẩm khu vực đa dạng từ nông dân từ nền tảng. Một sản phẩm trong khu vực như vậy là Double Doubleangeranger, mà Van Lieshout đã đưa ra cùng với cửa hàng sản phẩm khu vực Stre t Streeckhuys ở Deurne Hà Lan. Nó là một chiếc bánh hamburger trong đó một nửa thịt đã được thay thế bằng nấm sò.

Bố với Doubleganger thuộc về khẩu hiệu: bánh hamburger nam duy nhất mà vợ bạn cũng muốn ăn
Mariëlle van Lieshout, người trồng nấm Oyster ở Liecraft ở Hà Lan

Double Langer chứa ít chất béo, muối và calo và nhiều chất xơ và hương vị hơn một chiếc bánh hamburger thông thường và là lựa chọn bền vững và lành mạnh mà không có ý thức ăn ít thịt, "Van Lieshout nói." Chúng tôi sử dụng khẩu hiệu sau: bánh hamburger nam duy nhất mà vợ bạn cũng muốn ăn. Điều đó phù hợp với điều đó.

Phạm vi rộng lớn hơn
Tất cả các nhà lai tạo là thành viên của hiệp hội nấm sò có thể tiếp thị Doubleganger. "Chúng tôi hy vọng rằng chúng tôi có thể tiếp cận đối tượng lớn hơn với ngân sách tiếp thị hạn chế", doanh nhân nói.

Van Lieshout cũng đứng ở cơ sở của cuộn xúc xích Zwam, với một nửa nấm hàu và một nửa thịt lợn. 'Một lợi thế nữa là bạn có thể lưu trữ các sản phẩm như vậy trong tủ đông trong sáu tháng, trong khi bạn chỉ có thể bán nấm hàu tươi. Với điều này, chúng tôi hy vọng sẽ phần nào bù đắp được các đỉnh và đáy trong doanh số trong tương lai. "

Van Lieshout cũng đã tìm thấy một điểm đến mới cho thân cây nấm sò, thường là một sản phẩm còn sót lại. Nhà thiết kế Eindhoven Doreen Hampal từ Botanic Bites đã tiên phong với tapas, saté và xúc xích từ thân cây từ năm 2016. Năm 2019, cô đã đưa ra một biến thể trên thịt shoarma: Zwarma.

Người trồng cũng thực hiện tính bền vững ở các khu vực khác: rơm từ các gói trồng trọt trở lại đất làm chất cải tạo đất và vườn ươm có 343 tấm pin mặt trời, tốt cho công suất cực đại 100,000 watt.

Hành tinh
Vườn ươm được chứng nhận PlanetProof, nhưng Van Lieshout không quan tâm đến chứng nhận hữu cơ. 'Nhu cầu về nấm hàu hữu cơ thấp hơn nguồn cung, do đó không có ý nghĩa gì. Nhưng nếu nhu cầu đó tăng lên và tôi có thể có được chất nền sinh học, tôi muốn thực hiện chuyển đổi. "Hầu hết nấm sò kết thúc tại các công ty bán lẻ ở Hà Lan, Bỉ và Đức và có thể được giữ trong khoảng một tuần sau khi mua.

Các công ty đôi khi cung cấp cho các doanh nhân bã cà phê của họ để được chế biến thành chất nền cho nấm sò. 'Tôi muốn nghĩ cùng với điều đó, nhưng sau đó tôi cũng mong đợi một cái gì đó để trao đổi, ví dụ, họ sẽ bán Doubleganger hoặc cuộn xúc xích Zwam trong căng tin của họ. Nó phải có lợi cho cả hai bên. "

Là con gái của những người trồng nấm, Van Lieshout có một giấc mơ: trang trại nấm của tương lai. 'Một cây nấm có thể tăng tới 4 phần trăm mỗi giờ và do đó, một người hái phải đưa ra nhiều quyết định. Với phần mềm thông minh, tôi muốn làm cho việc thu hoạch dễ dàng và tự động hơn. "Không thể có được tài chính cho nhà trẻ, nhưng ý tưởng đã không cho phép cô ấy đi.

Hướng dẫn thu hoạch
Cùng với hai đối tác, Van Lieshout thành lập công ty phần mềm Advanced Mushroom Research vào năm 2011. Hướng dẫn thu hoạch, được họ phát triển, đo lường các đặc tính như đường kính, độ phồng của mũ và cấu trúc của nấm trên một chiếc giường đang phát triển. Đèn màu trên nấm được chọn sau đó đưa ra lời khuyên cho người hái.

Tại Koolen Champignons ở Slootdorp, có một thiết lập thử nghiệm của Hướng dẫn thu hoạch. Với điều này, những người khởi xướng hy vọng sẽ quan tâm đến các trang trại nấm trên toàn thế giới. 'Bước tiếp theo là robot hóa quy trình chọn. Điều đó là rất cần thiết, bởi vì nó trở nên khó khăn hơn để tìm và giữ chân nhân viên thu hoạch, "Van Lieshout nói.

Nguồn: Nieuwe Oogst
Ảnh: © Maartje van Berkel