Редвуд-Шорс, Каліфорнія – Цієї весни Mushroom Council® використовуватиме дві вертушки та купу грибів, щоб заохотити домашніх кухарів змішувати гриби з м’ясом для наступного гамбургера.

Нова споживча рекламна кампанія «Remix Your Recipe» містить рекламу на YouTube з анімованими діджеями, які обертають гамбургери на тарілках. Поверх пульсуючої електронної танцювальної музики (EDM) вокал проголошує «Ju-ju-ju-ju-just add 'shrooms!» як Criminis каскадом по екрану. Оголошення завершується закликом до дії відвідати сайт Грибної ради за адресою Blenditarian.com, де нова веб-сторінка кампанії – blenditarian.com/remix – направляє читачів до змішаних рецептів та додаткової інформації.

«Коли справа доходить до The Blend™, наша стратегія визначення пріоритетів у сфері харчування була успішною, оскільки змішані бургери тепер є невід’ємною частиною меню по всій країні. Цього року ми досягли точки в нашій довгостроковій стратегії, коли ми зосередимося на маркетингу, спрямованому безпосередньо на споживача», – сказав Барт Майнор, президент Mushroom Council. «Ми хотіли розпочати це зі сміливого, руйнівного та цілеспрямованого підходу, щоб привернути увагу споживачів і завоювати їх».

Відеореклама Remix Your Recipe транслюється на YouTube перед зйомкою, стратегічно орієнтована на флекситаристів. Варіанти креативу також показуватимуться у вигляді анімованих банерів на цільових веб-сайтах та спонсорованих публікацій у соціальних каналах.

«Незалежно від того, чи це рок, R&B, кантрі чи поп, коли ді-джей робить ремікс на мелодію, вони роблять пісню, яка вже чудова, ще краще, що є чудовою аналогією з тим, коли домашній кухар змішує м’ясо з грибами», – додав Майнор. «Ми прагнемо донести переваги The Blend до споживачів із свіжим виглядом».

Читайте повний текст статті тут